À quelle fréquence publier sur Google Business Profile

« À quelle fréquence devrais-je publier sur ma fiche Google ? » C'est la question qu'on entend le plus souvent — et la réponse n'est pas la même pour tous les secteurs. Voici la cadence qui fonctionne, par vertical, avec un calendrier prêt à utiliser.

La règle de base : 1 à 2 posts par semaine

Avant d'entrer dans les nuances, voici la règle qui s'applique à 80 % des commerces locaux :

• Minimum : 1 post par semaine. En dessous, Google considère votre fiche comme dormante.
• Optimum : 1,5 à 2 posts par semaine (6 à 8 par mois).
• Plafond : 4 posts par semaine. Au-delà, chaque post grignote l'attention des autres et le ROI tombe.

Pourquoi cette plage ? Les posts GBP ont une durée de vie courte : ils restent visibles environ 7 jours dans le carousel principal de votre fiche, puis sont relégués dans l'historique. Sans un nouveau post chaque semaine, votre fiche semble figée aux yeux de Google et des visiteurs.

Pourquoi la fréquence compte autant pour le SEO local

Trois raisons :

1. Signal de fraîcheur. L'algorithme du local pack récompense les fiches actives. Une fiche qui publie hebdomadairement bat une fiche identique qui n'a rien posté depuis 3 mois.
2. Surface d'indexation. Chaque post est indexé séparément. 50 posts par an = 50 micro-pages où votre fiche peut matcher des requêtes longue traîne.
3. Engagement direct. Les posts ont des CTAs (« Appeler », « Réserver », « En savoir plus ») que Google traque. Plus de clics = plus de pertinence aux yeux de l'algorithme.

Cadence par secteur

Restaurants & cafés — 2 posts/semaine

Le secteur où la fréquence compte le plus. Vos clients potentiels cherchent « où manger ce soir » aujourd'hui, pas dans deux semaines. Une fiche figée perd ces recherches en temps réel.

Calendrier suggéré :

• Lundi-mardi : post inspiration (plat-vedette, recette, ingrédient saisonnier).
• Jeudi-vendredi : post promotion ou événement (5-à-7, brunch du dimanche, soirée thématique).

Plats du jour, fermetures spéciales, nouveaux items au menu, photos de l'équipe en cuisine : variez. Les Stories Google (qui apparaissent sur certaines fiches restaurants) ont besoin de cette régularité.

Salons de coiffure & beauté — 1 à 2 posts/semaine

Cycle d'achat plus long (les clients prennent rendez-vous 2 à 6 semaines à l'avance). Vous pouvez vous permettre une cadence légèrement plus basse, mais le contenu doit être très visuel.

Calendrier suggéré :

• Mardi : avant/après (avec consentement écrit du client).
• Vendredi : disponibilités de dernière minute pour le week-end OU promotion saisonnière (mèches d'été, lissage hiver, etc.).

Garages automobiles — 1 post/semaine

Public moins « impulsif ». Ce qui marche : conseils saisonniers, rappels d'entretien, présentation des certifications.

Calendrier suggéré :

• Lundi : conseil/rappel saisonnier (changement de pneus, antigel, climatisation, freins).
• Posts ad hoc : nouveau service, équipement, technicien certifié.

Pic de pertinence : 2-3 semaines avant les changements saisonniers (octobre pour les pneus d'hiver, mars pour les pneus d'été).

Cliniques (santé, dentaire, vétérinaire) — 1 post/semaine

Secteur encadré par les ordres professionnels — la prudence est de mise. Pas de promesse de résultat, pas d'avant/après médical, pas de cas client.

Calendrier suggéré :

• Mardi : conseil de santé saisonnier (allergies en mai, prévention dentaire en septembre).
• Posts ponctuels : nouveau service, nouveau professionnel dans l'équipe, urgence ouverture le samedi, etc.

L'objectif n'est pas de vendre — c'est de signaler à Google que la clinique est active, professionnelle et présente.

Boutiques de détail — 2 à 3 posts/semaine

Public qui scrolle régulièrement. Les boutiques qui publient peu disparaissent du local pack au profit des grandes chaînes.

Calendrier suggéré :

• Lundi : nouveauté de la semaine (produit, marque, collection).
• Mercredi : mise en valeur d'un article-vedette ou d'une marque locale.
• Vendredi : événement ou promotion week-end.

Services résidentiels (plomberie, électricité, paysagement) — 1 post/semaine

Public en mode « besoin urgent ». Votre fiche doit projeter sérieux, certifications et zones desservies — pas vendre fort.

Calendrier suggéré :

• Mardi : conseil pratique saisonnier (gel des tuyaux en novembre, panne électrique en juillet).
• Posts ad hoc : nouvelle certification, agrandissement de la zone desservie, équipement spécialisé.

Les 4 erreurs de cadence à éviter

1. Le pic ponctuel suivi de silence

Publier 10 posts en deux jours puis disparaître pendant 6 semaines est pire que ne rien faire. L'algorithme valorise la régularité, pas le volume.

2. Le post hebdomadaire vide

Publier pour publier (« Bonne semaine à tous ! »), c'est du remplissage. Google le détecte (peu d'engagement, aucun CTA cliqué) et finit par déclasser ces fiches.

3. La copie-collée

Récupérer le post de la semaine dernière en changeant deux mots — l'algorithme reconnaît la similarité et n'indexe que le premier. Vous publiez du vide.

4. Le post saisonnier publié 3 mois en retard

Un post sur les pneus d'hiver publié en février n'aide personne (et envoie un signal négatif). Anticipez les besoins saisonniers de 2 à 4 semaines.

Combien de temps pour voir un effet ?

Si vous démarrez aujourd'hui à raison d'un post par semaine, voici le calendrier réaliste :

• 2-4 semaines : Google recommence à indexer activement votre fiche.
• 6-10 semaines : légère hausse des impressions sur recherches non-marquées (« café Verdun », pas « [nom de votre commerce] »).
• 3-4 mois : percée potentielle dans le local pack pour vos requêtes principales.
• 6 mois : stabilisation. Si l'effort continue, votre fiche occupe sa place dans la longue traîne.

Important : l'arrêt est rétroactif. Si vous publiez 6 mois puis arrêtez, l'effet décline en 4 à 6 semaines. La constance est le vrai actif, pas le volume cumulé.

Le bon contenu, pas juste le bon volume

Trois critères qu'un post GBP devrait remplir :

1. Une photo récente (pas un visuel stock).
2. Un appel à l'action concret (« Appelez pour réserver », « Voir le menu », « En savoir plus »).
3. 80 à 120 mots dans le texte. Plus court = peu d'indexation. Plus long = tronqué et ignoré.

Comment maintenir la cadence sans y penser

La vraie raison pour laquelle 70 % des commerces postent une fois et abandonnent : ce n'est pas dur, c'est juste une chose de plus. Quelques approches qui fonctionnent :

• Bloquer 30 minutes le lundi matin pour préparer la semaine en batch.
• Utiliser un calendrier annuel avec les pics saisonniers de votre secteur déjà placés.
• Confier à un service spécialisé qui rédige et publie pour vous (transparence : c'est exactement ce que radius/local fait, à 29,95 $/mois).

En résumé

1 à 2 posts par semaine pour la majorité des commerces. 2 à 3 pour les restaurants et boutiques. Régularité > volume. Photo + CTA + 80-120 mots. Anticiper les pics saisonniers de 2-4 semaines. Et surtout, ne pas arrêter — la constance est le vrai actif.

Pour le pourquoi technique du local pack et de la complétude des fiches, voir notre guide Google Business Profile 2026.

Avant de vous lancer dans une cadence, sachez où vous en êtes : notre audit gratuit vous donne un score 0-100 sur 5 dimensions (profil, avis, photos, description, heures) — vous saurez quelles dimensions prioriser.